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创新的三次方:场景数字化让户外媒体价值品效合一
发布时间:2018-11-14

2018年11月14日,凤凰都市传媒NEW³ 2018凤凰数字户外营销分享会在深圳安蒂娅美兰酒店成功举办。

凤凰卫视有限公司业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群先生、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆先生出席并参与了本次活动。众多外籍嘉宾及行业专家受邀出席,重要客户代表、媒体同仁以及各界人士也莅临现场,共同探讨数字营销背景下的创意、合作与机遇。

▲凤凰都市传媒NEW³ 2018凤凰数字户外营销分享会


本次凤凰都市传媒营销分享会因应数字化媒体营销趋势,围绕“新场景”、“新价值”、“新品效”展开讨论,用更多全球、专业、跨界的视角,迎接未来数字化营销的机遇与挑战,探讨行业的发展与走向。

凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆先生开场致辞,并指出场景,价值,品效构成了凤凰数字户外营销的创新立方体。

▲凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆先生

凤凰都市传媒作为户外LED媒体行业的领军者,不断推陈出新,2018年陆续推出深圳深南大道中电大厦屏、北京望京凯德Mall屏、广州天河太古汇屏、成都太古里IFS伊势丹屏4个全新媒体点位。凤凰都市传媒经过11年的发展,雏凤凌空、桐花万里,目前已在32个国内重点城市中拥有74块大型LED屏幕,坐拥都市户外场景,已经成为一道展现品牌的靓丽风景线。

同时,凤凰都市传媒在硬件技术上不断优化,对现有媒体资源进行全面升级;在媒体数据上不断深挖,2018年发布凤凰户外LED大屏数据研究报告;在视觉表现上不断创新,推出“裸眼3D”、“动态海报”等全新呈现形式。凤凰都市传媒全方位引领行业发展,用实力奠定行业领先地位,用全新的场景、全新的价值、全新的品效,让户外媒体发挥更大的营销价值。

  新 场 景  

随着科技和通信的发展,让人与人之间的距离变得空前接近,世界也变得越来越小。本次凤凰都市传媒户外LED媒体数字营销分享会邀请到全球最大的户外广告协会FEPE 秘书长Mark Flys以全球化的视角探讨户外媒体的现状和趋势,把握契机,让户外媒体发挥更大的场景营销价值。

▲FEPE International-Mark Flys

同时,欧洲知名户外广告公司DEFI的代表Daniel Negyesi着眼欧洲市场,与大家一同分享欧洲数字户外媒体创意形式,让我们看到了当古老的罗巴大地遇到新兴的数字户外媒体时,在悠久与现代、保守与创意之间走出的变革之路

▲DEFI GROUP-Daniel Negyesi

作为中国领先的户外广告运营商,凤凰都市传媒不断挖掘场景价值,充分利用天然的户外空间及消费场景,打造场景营销,让消费者主动多次接触媒体广告,引导零售终端,赋予场景新功能,创造媒体新价值。


  新 价 值  

正如爱因斯坦所说,不是所有有价值的东西都能被计算,也不是所有能计算的东西都有价值。凤凰都市传媒一直致力于创造价值,也期待这个价值是可以被计算和评估的。

凤凰都市传媒一直在思考如何通过提升技术、理念等,为客户创造更多的价值和营销体验。本次营销分享会邀请到尼尔森网联AIS事业部总经理李蔷女士,结合凤凰都市传媒户外LED全国媒体调研项目,发布2018户外LED媒体调研数据,解决了户外媒体的数据缺失、突破了广告效果评估难以量化的瓶颈。

▲尼尔森网联AIS事业部总经理李蔷女士

不仅如此,凤凰都市传媒还利用全国媒体联播网,人屏互动技术以及富有冲击力的创意视觉表现,一次次创造具有价值的户外数字营销体验。

此次营销分享会有幸请到美国数字互动公司Tiger Party CEO——Rafale Chang先生,为现场来宾展示来自纽约时代广场的数字互动技术,并与凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇先生从“视觉”、“互动”、“直播”、“数据”四个维度对比中美两国户外LED媒体,为大家带来了一场中西合璧的数字户外案例赏析。

▲美国数字互动公司Tiger Party CEO-Rafale Chang

最后,Rafale先生还与现场观众进行互动,将现场拍摄的自拍照实时传送至纽约时报广场屏及深圳华强北现代之窗屏,打通时空束缚,给现场来宾带来与众不同的互动体验。

▲凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇先生与现场嘉宾互动

▲现场自拍照同步上传至纽约、深圳户外LED屏


  新 品 效  

线上线下的打通成为户外LED媒体的营销趋势,让跨界蔚然成风。营销分享会上,衍合数据联合创始人陈俊良先生与大家分享了技术和大数据是怎样赋能于场景,又如何通过获取的移动运营商数据来实现户外媒体的品效合一。

▲衍合数据联合创始人陈俊良先生

京东京屏联盟产品经理黄嘉女士与来宾们共同探讨如何打破边界、精准触达受众,构建线上线下的营销闭环。大数据的应用不断打破传统营销的壁垒,利用好这些数据,实现跨界媒体的价值联动。

▲京东京屏联盟产品经理黄嘉女士

正如“NEW³”主题,创新的思维不断奔涌,在技术飞速发展的时代,凤凰都市传媒相信营销还有无限的可能。面向未来,凤凰都市传媒将努力扩大营销成果,通过场景的数字化,让户外媒体价值品效合一。

NEW³ 2018凤凰数字户外营销分享会后,各方嘉宾共赴晚宴,凤凰卫视有限公司业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生感谢各位嘉宾的到来。

▲凤凰卫视有限公司发展副总裁、

凤凰都市传媒总裁刘作庚先生

晚宴以震撼的5D秀开场,展示了凤凰都市传媒的行业地位、媒体资源及创意形式。画面逼真立体,多维度沉浸式的表现效果极具视觉冲击力。

同时,30届世界模特小姐大赛国际总决赛来自世界五大洲的60多位模特小姐也来到晚宴现场,与大家共赴“凤凰都市美丽盛宴”。

世界模特小姐国际组织机构主席,世界模特小姐大赛组委会主席,世界模特小姐大赛国际评审团主席安娜小姐与凤凰卫视有限公司业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生互赠礼物。

举世闻名的世界模特小姐大赛1988年创始于土耳其伊斯坦布尔,如今已成功举办了30届。30年来,已有100多个国家和地区的4万多名职业模特参加了此项赛事,成为世界著名的文化交流活动、时尚赛事品牌和美丽产业整合平台。2004 年,经中国国家文化部批准引进,美丽的安娜主席将世界模特小姐大赛带入中国,目前已在这里成功举办了13届中国总决赛和国际总决赛,世界模特小姐大赛及其延伸的美丽事业,正不断放射出更加耀眼的光彩。

晚宴中,来宾们齐聚一堂,共同寄望凤凰都市传媒的美好未来。

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