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凤凰都市传媒携手京东斩获中国广告实效案例年度大奖
发布时间:2018-03-29

3月26日至28日,由中国广告杂志和上海市广告协会主办的2018第十七届中国广告与品牌大会在上海盛大召开。

中国广告协会会长-张国华

中国广告与品牌大会在中国广告界素以“风向标”著称,在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力。

本次大会以“第三种力量”为主题,力邀近百位广告创意营销行业大咖,全方位探讨广告大行业前沿科技最新应用,让创意与技术碰撞出闪亮火花。

《中国广告》杂志社社长-张惠辛

备受瞩目的“中国广告年度大奖”也在当晚隆重揭晓,凤凰都市传媒携手京东凭借“3C主场当燃京东户外直播互动”案例,一举斩获“中国广告实效案例年度大奖”。

图为京东客户代表现场领奖(右三)

2018中国广告实效案例年度大奖奖杯


户外新机遇

——场景数字化营销的品牌新空间

从左至右:上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师-金定海、上海申通德高地铁广告有限公司市场总监-范辉、凤凰都市传媒市场部总经理-梁志勇

在大会主旨圆桌讨论中,凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇作为对话嘉宾,与上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海及上海申通德高地铁广告有限公司市场总监范辉,共同探讨了数字化场景营销的新空间。

凤凰都市传媒市场部总经理-梁志勇

当下户外LED媒体该如何把握好场景营销新思路?梁志勇先生提出三个关键点:用好空间、用好技术、用好话题。

“好空间”即灵活、有效地利用户外大屏的建筑载体,借助真实存在的空间场景,通过如裸眼3D等创意营销手段更直观、生动的展示产品形象、传达品牌理念。“好技术”指代在户外场景以与时俱进的精神运用最新传播技术,将消费者与品牌连接起来产生互动,在互动中传递产品信息与品牌精神,并利用大屏所在的地标商圈向更广泛的都市人群扩散。而“好话题”则是邀请品牌客户一起,聚焦热点话题生产高质量创意内容创造品牌传播价值,例如本次荣获中国广告实效案例年度大奖的“3C主场当燃京东户外直播互动”案例,在去年双11期间捕捉到深受年轻人喜爱的国民游戏,将“战场”直接搬上凤凰大屏!

梁志勇先生最后也对本次大会主题“第三种力量”作出回应:第三种力量就是在前两种力量媒体和创意的基础上,发挥每一位营销人的力量去整合包括空间、技术、内容、话题、数据、场景等元素,以创意为初心、以实效为目标,全力服务好我们客户的营销。因此,第三种力量就是整合的力量。


携手京东斩获中国广告实效案例年度大奖

“中国广告年度大奖”是为表彰中国当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,聘请近70位广告界与传播界的权威资深知名专家组成评委会,通过严格、公正、专业的评审程序而选出。每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上举行隆重颁奖,推动了国内广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。

去年双11期间,由京东冠名赞助的京东杯电竞大赛在全国10个城市14块凤凰户外LED大屏同步直播决赛,利用LBS微信互动技术,路人可通过摇一摇赢取京东杯大赛直播期间送出的1111套英雄皮肤。活动同时设置二维码,作为双11京东购物入口,打通线上线下,为北京、成都、上海、杭州等城市的消费者带来一场不一样的京东双11游戏盛宴。

此案例在中国广告年度大奖摘得“中国广告实效案例年度大奖”殊荣,既是对凤凰都市传媒成功打造数个品牌户外传播成果的肯定,也是中国广告界对户外媒体一直以来保持高速成长与创新的赞赏。未来,凤凰都市传媒将继续做好户外LED媒体行业的领头羊,不断挖掘营销创意,为不同行业客户提供更多样的营销选择!

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